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易观分析:2016年第1季度中国B2C市场母婴品类交易规模达326.5亿元 跨境新政落地加速母婴电商回归商业本质

焦点专题分析 2016-06-17
从市场格局来看,天猫、京东分别以42.6%和20.5%的市场份额排名母婴市场前两位,唯品会凭借常年积累的女性用户与母婴产品的高度关联性,在2015年实现母婴品类的迅速增长。2016年,唯品会开始全面升级母婴频道,市场规模升至第三。红孩子母婴、当当、1号店紧随其后。

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根据Analysys易观发布的《中国B2C市场季度监测报告2016年第1季度》数据显示,2016年第1季度,中国B2C市场母婴品类交易规模达326.5亿元人民币,环比增速在连续4个季度下滑后迎来抬头趋势。

从市场格局来看,天猫、京东分别以42.6%20.5%的市场份额排名母婴市场前两位,唯品会凭借常年积累的女性用户与母婴产品的高度关联性,在2015年实现母婴品类的迅速增长。2016年,唯品会开始全面升级母婴频道,市场规模升至第三。红孩子母婴、当当、1号店紧随其后。

2015年,跨境电商的兴起掀起了母婴电商市场的价格大战。母婴品类,尤其是奶粉、纸尿布为主的标品,凭借需求刚性强、消费频率高、季节波动性弱等特性,成为各大电商平台切入跨境电商获取流量、的必争之地。另外,由于品牌的高度集中性,对电商平台本身前端的采购能力、供应链能力提出高要求。

随着2016年跨境进口零售新政实施,母婴品类受到较大冲击。另外以保税进口模式为主的奶粉、纸尿裤等标品,税费的增加明显削弱了该品类的价格优势。另一方面,随着“单独二孩”政策的开放,市场需求有望迎来进一步扩大。各大电商平台也开始进一步发力母婴品类。2016年初,亚马逊中国宣布母婴品类全面扩张,由原来的奶粉、喂养两个品类扩展到尿裤、洗护、儿童营养品、孕产、儿童座椅共7大分类。Analysys易观分析认为,2016年将会是母婴市场新一轮洗牌的一年。随着巨头加码,跨境政策红利的消失,母婴市场或掀起新一轮价格战。电商平台的供应链能力、拿货能力、运营能力将成为核心竞争要素。 

研究定义

网上零售:是指交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动,即通过互联网进行的信息的组织和传递,实现了有形商品和无形商品所有权的转移。

B2C网上零售:是指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式。常规的数据统计里不包括生产商自建的平台。

C2C:是指企业通过为用户提供网络交易平台,以达成用户与用户之间的商品交易的商业模式。

报告统计的交易额是按照用户下单的订单统计,包含取消订单、供应商采购(黄牛订单)和由于库存信息误差导致的无效订单。

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